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      摩托羅拉連遭瘦身 終端亂世精品戰略能走多遠
      [ 時間:2012-12-28 作者:安陽網絡公司  來源:安陽網絡公司]

        2011年谷歌收購了摩托羅拉,一年以后,谷歌對其開始了一系列重塑的步伐。有分析師認為,谷歌需要的只是摩托羅拉的專利,所以取其精華,去其糟粕,到最后摩托羅拉只會越發無足輕重。也有業內人士認為,谷歌是希望借此加強安卓移動業務,并將突破搜索和軟件領域,進軍硬件制造市場。

        無論怎樣,摩托羅拉方面依舊躊躇滿志,未來打算走“精品戰略”,集中資源做最有附加值的業務。但是,在遭到谷歌的不斷“冷落”后,摩托羅拉的重塑輝煌之路是否能一路順風,還需拭目以待。

        谷歌使摩托羅拉硬件全線收縮

        2011年8月,谷歌宣布以125億美元的價格收購摩托羅拉,主要目的是為了摩托羅拉的專利。眾所周知,摩托羅拉掌握眾多移動通信技術,這對于極力要保護安卓生態系統的谷歌來說至關重要。但好景不長,除了專利外,谷歌似乎對摩托羅拉的硬件業務并不感興趣。于是,從2012年8月份起,谷歌就開始針對摩托羅拉進行了一系列的“減負”計劃。

        今年8月,摩托羅拉宣布全球大幅裁員,約4000個崗位難逃劫數。其次,谷歌開始精減產品線,全面停止制造低端產品,還關停至少三分之一的全球辦事處和研發中心,同時,還計劃撤出無法盈利的虧損市場。不僅如此,谷歌還出售工廠和非核心業務,將摩托羅拉中國及巴西工廠轉手給偉創力。此外,谷歌近期以23.5億美元現金加股票的方式,將摩托羅拉家庭業務出售給美國有線電視設備制造商Arris Group。

        經過對摩托羅拉的一系列重組后,谷歌目前手里僅剩下摩托羅拉手機品牌和原有的大量通信專利,加之谷歌又大手筆收購了柯達數字影像專利,可見,谷歌看重的只是摩托羅拉的專利,其硬件業務或許將面臨著全線收縮。

        谷歌堅守互聯網服務模式

        在一系列裁員、關停、轉讓工廠等動作之后,近日,谷歌又甩賣了摩托羅拉的傳統機頂盒業務,著實有點令人費解。

        機頂盒業務是摩托羅拉2000年以170億美元收購General Instrument獲得,目前為止仍處于盈利階段。谷歌此時卻選擇賣掉,或是因為摩托羅拉機頂盒和谷歌現有的業務以及Google TV都沒有太多的交集,成了谷歌不可避免的“動刀處”。隨著谷歌對摩托羅拉的一系列調整,摩托羅拉的資產一點一點地被剝離,似乎開始變得越來越無足輕重。

        但是,谷歌這樣做對其自身發展來說,未必是壞事。雖然機頂盒是摩托羅拉的一項重要業務,但因為谷歌已把重心放在自己的Google TV平臺上,雖沒有跡象表明Google TV一定會大獲成功,但畢竟這才是谷歌平臺打造的重中之重,在權衡利弊后,只能砍掉摩托羅拉機頂盒業務,顯示谷歌將專注于移動設備、智能手機和平板電腦業務,專心做好內容和軟件服務,這也符合谷歌更加專注于互聯網服務的思維模式。

        摩托羅拉重塑輝煌長路漫漫

        經過一系列重整和資產剝離,摩托羅拉已開始走下坡路,在谷歌整體戰略中的尷尬地位,或注定了它黯淡的前景,再加上手機市場競爭已異常激烈,摩托羅拉的未來將走向何方,令人擔憂。

        摩托羅拉并沒有坐以待斃。在與三星、HTC兩家全球最大的安卓手機廠商的競爭中,摩托羅拉還是希望在安卓陣營中可以占領一席之地,畢竟三大操作系統的爭戰才剛開始,如何在現有狀況中全力翻盤,成摩托羅拉當前面對的重點難題,并未被谷歌特別優待的它是否能具備打造如蘋果一樣的產品能力,值得研究。

        在外界看來,以谷歌走的互聯網思維路線來看,生產制造并不是最重要的,重要的是互聯網服務和品牌,從而擁有像蘋果一樣的產業鏈把控能力。因此,谷歌讓摩托羅拉賣掉生產線、收縮產品等,實際是希望借摩托羅拉的設計能力來達成如蘋果一樣的市場效應。所以從表面上看,谷歌似乎是在“冷落”摩托羅拉,但從深層次研究分析看,這一系列的“減負”行為背后,或是谷歌想要再塑摩托羅拉輝煌的“試驗”心理。

        不過,目前來看,在Android陣營中,三星以最大市場份額占據了頭把交椅,連HTC、華為、中興等廠商的市場占有率也遠遠超過摩托羅拉,可見其品牌影響力早已不復當年。因此,不管谷歌對摩托羅拉意欲何為,未來的整合效果怎樣,摩托羅拉想要重塑輝煌,還是有很長的路要走。

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