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      亞馬遜瞄準兒童平板電腦市場:推家長控制功能
      [ 時間:2012-12-28 作者:安陽網絡公司  來源:安陽網絡公司]

        導語:國外媒體今天撰文稱,憑借著低廉的硬件和豐富的內容,亞馬遜正在瞄準兒童用戶推廣Kindle Fire平板電腦。除此之外,出色的家長控制功能和老少皆宜的硬件設計也加強了該公司在兒童市場的競爭力。

        以下為文章全文:

        不久前,單獨為兒童購買平板電腦似乎還很夸張。但根據美國市場研究公司IDC的數據,今年第三季度的平板電腦銷量已經超過2700萬臺。在這樣的背景下,這類娛樂設備似乎也越來越受到兒童的青睞。“第一代Kindle Fire發布后,我們意外收到一些家長的反饋:有不少人都把這款設備送給孩子用。”亞馬遜Kindle部門副總裁彼得·拉森(Peter Larsen)說。

        正因如此,亞馬遜今年12月才開始將這款熱銷平板電腦臨時作為玩具推廣。亞馬遜推出了FreeTime Ulimited服務,專門為3至8歲的兒童用戶提供多媒體內容。擁有Kindle Fire或Kindle Fire HD的用戶都可以使用這款服務:如果只供一個孩子使用,每月需要4.99美元;如果是全家使用,每月需要9.99美元。亞馬遜金牌會員的價格則分別降至2.99和6.99美元。這款服務可以為兒童用戶提供大量的兒童書籍、游戲和影片。

        亞馬遜還在大力推廣這項服務的家長控制功能,方便成人限制兒童觀看視頻的時間和網絡購物的數額。“FreeTime Ulimited減少了家長與孩子之間的沖突。”拉森說,“孩子們總會問,‘我能買這個嗎?能再買一本書或一個應用嗎?’但家長卻不想每天被這種問題包圍。”

        雖然數字媒體內容一直都是付費服務領域的危險之地,但有跡象顯示,FreeTime Unlimited可以避免其他企業遭遇的失敗,因為該公司能夠提供龐大的內容庫和無拘無束的使用權限。《新聞經濟學》(Newsonomics)一書的作者、媒體分析師肯·多科特(Ken Doctor)說:“Netflix和Hulu Plus就使用了這種模式,而且獲得了成功。但亞馬遜同時擁有零售和媒體資源,這一點無人能及。”

        多科特還將2005年推出的亞馬遜金牌服務稱作該公司的“特洛伊木馬”。金牌服務的年費為79美元,所有會員均可享受兩天內送貨上門的優質服務。這項服務2011年又新增了流媒體訂閱功能,與Hulu和Netflix展開競爭。“他們現在說,如果你是金牌會員,所有的點播媒體內容都將免費,而其他人則需要花錢。在面向年輕家長和他們的子女推廣產品時,亞馬遜擁有各種優勢。”多科特說。

        由于很多兒童都被平板電腦吸引,也對亞馬遜起到了幫助。“當你觸摸平板電腦時,它會立刻響應。從這一點來講,它遠比坐在那里看電視好得多,而且比傳統電腦容易操作。”喬治敦大學兒童數字媒體中心主任、心理學教授桑德拉·達爾沃特(Sandra Calvert)說。

        還有一些企業專門針對兒童設計了平板電腦。玩具反斗城剛剛推出了7英寸的Tabeo,這款WiFi設備可以加載游戲、圖書和電影。Oregon Scientific推出了Meep!,CIDE Interactive開發了Kurio 7,教育玩具公司LeapFrog也在出售LeapPad。這些產品的售價都在149美元左右。拉森很快表示,這些產品都不是亞馬遜的對手。他說:“很多人都會購買這些兒童專用平板電腦,我確信這都是不錯的產品。但作為家長,我更愿意花159美元買一臺7英寸Kindle Fire,然后把它變成兒童平板電腦,但我也可以隨時要回來。”

        2011年,Netflix推出了自己的流媒體服務Just for Kids,可以在Apple TV和索尼PlayStation 3游戲機中使用。他們今年10月還新增了iPad應用。蘋果拒絕對未來的兒童產品計劃發表評論,但該公司發言人指出,iTunes已經擁有了完善的兒童內容,而且也提供家長控制功能。但蘋果和亞馬遜都拒絕透露FreeTime Unlimited是否會推出iPad應用。

        美國市場研究公司Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示,有線電視行業的現狀是,很多家長發現很難進行家長控制,但他們還是希望控制。“FreeTime可以方便家長在一個受控的環境中為孩子提供各種視頻。”麥奎維說,“但與此同時,這款服務還可以提供閱讀等有利于智力開發的功能,這同樣能夠博得家長的歡心。”

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